بهار و تابستان برگشت به فهرست مقالات | برگشت به فهرست نسخه ها

توسعه بازاریابی محصولات باغی بوسیله بازاریابی عصبی دانش بنیان و بررسی فاکتورهای موثر بر مشتریان آنلاین تارنمای گازلذیذ

1- دانشگاه پیام نور استان البرز
2- دانشگاه پیام نور تهران
3- تحقیقات اقتصاد کشاورزی، موسسه تحقیقات اصلاح و تهیه نهال و بذر، سازمان تحقیقات، آموزش و ترویج کشاورزی، کرج، ایران

چکیده: (475 مشاهده)

چکیده

تکنیک بازاریابی عصبی، درک درستی از رفتار مشتریان و مصرف کنندگان به بازاریابی در سطوح و گروه‌های مختلف ارائه می نماید.این امر بطور مستقیم به بازاریابی کمک میکند که در فرایند معرفی محصول به چه نکاتی باید توجه گردد.این تحقیق بر روی خریداران محصولات باغی در سایت گاز لذیذ در شهرستان کرج استان البرز در نیمه اول سال 1400 انجام شد. اطلاعات لازم از 140 مصرف کننده آنلاین که به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند، از طریق پرسشنامه جمع آوری شد. به منظور دستیابی به اهداف پژوهش از تحلیل‌های توصیفی و استنباطی شامل مقیاس سروکوال، آزمون همبستگی و معادلات ساختاری استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل آماری از نرم افزار استاتا و اسمارت پی ال اس استفاده شد.با توجه به نتایج، مطلوبیت خدمات مجازی‌، اطلاعات و رابط کاربری وب سایت با برطرف شدن نیاز مشتری از خدمات دریافتی در فروشگا‌ه‌اینترنتی رابطه کاربردی و مستقیم دارد. البته تجربه مشتریان از خدمات فروشگا‌ه‌اینترنتی بر نحوه تامین نیاز مشتری تأثیر می گذارد و با آن رابطه مستقیم دارد. تأثیر متغیر مطلوبیت خدمات مجازی از نظر آماری تأثیر مثبت و معناداری دارد و بیشترین تأثیر را بر فرایند تامین نیاز مشتری تارنما دارد. ما میتوانیم باتوجه به فعالیت مغز، اطلاعات و خدمات را به شکلی برنامه ریزی و طراحی کنیم که بیشترین تاثیر را در هدایت ذهن مشتری ایجاد کند.

واژه‌های کلیدی: بازاریابی عصبی‌، فروشگاه آنلاین، محصولات باغی، فروشگاه مجازی، توسعه فروش محصول

نوع مطالعه: پژوهشي | موضوع مقاله: اقتصاد و بازاریابی دیجیتال کشاورزی و منابع طبیعی
دریافت: 1401/12/28 | پذیرش: 1402/4/31

ارسال پیام به نویسنده مسئول

بازنشر اطلاعات
	این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است.